微信、支付寶兩大平臺(tái)近期不約而同地對(duì)外釋放了強(qiáng)信號(hào)：小程序要重新開局，商家運(yùn)營的套路，將就此 " 變天 "。

更早些的 6 月底，微信宣布 " 搜一搜 " 正式開放服務(wù)接入，也就是說商家配置后，小程序有機(jī)會(huì)在微信搜索結(jié)果頁出現(xiàn)，從網(wǎng)傳微信內(nèi)測(cè)圖看，頁面與支付寶服務(wù)搜索頗為相似，都是把小程序在搜索結(jié)果頁中置頂呈現(xiàn)，且把服務(wù)功能直接透出在結(jié)果頁。

7 月 8 日，部分小程序開發(fā)者爆料，收到微信官方發(fā)出的 " 小程序分享到朋友圈 " 內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，且該功能已經(jīng)在安卓系統(tǒng)灰測(cè)。

這兩個(gè)舉動(dòng)，如果結(jié)合 5 月底微信出手封殺 "wetool" 等群控軟件來看，背后的深意就躍然紙上——微信做出了選擇，社群在退下核心運(yùn)營路徑的神壇，但找新的路徑替代迫在眉睫，這時(shí)候朋友圈和搜索就被推了出來。但做個(gè)對(duì)比，社交鏈的商業(yè)化已經(jīng)飽受用戶詬病，朋友圈的開放不會(huì)鋪天蓋地，所以微信的寶更可能押在搜一搜。

再看支付寶。去年 8 月開放了 " 服務(wù)搜索 " 接入，之后半年并未流露出市場(chǎng)信號(hào)。今年 5 月底，被新浪科技曝出已經(jīng)重新整合搜索業(yè)務(wù)，原淘寶搜索運(yùn)營負(fù)責(zé)人調(diào)任支付寶搜索產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人。支付寶并未澄清，但當(dāng)日官微發(fā)文，似乎暗示搜索變動(dòng)系配合 3 月份升級(jí)數(shù)字生活平臺(tái)并進(jìn)行改版。6 月，支付寶宣布開放首頁搜索億級(jí)中心化流量，且搜索框升級(jí)改版。從支付寶改版后的形態(tài)看，全面集中于做生活服務(wù)。密集推搜索，背后的意圖也很明顯，同樣想押寶在搜索這個(gè)流量路徑。